诚信
诚信是企业之本。华致酒行在市场实践中逐步壮大成长，每前进的一步，都带着市场最真实的印迹。华致每一个品牌的壮大，都有着对市场切实的尊重，也有对市场有力的掌控，在这样的过程中，诚信乃是支撑我们的中心巨柱。
每一个合同的执行，每一次承诺的兑现，我们向来言出必践。
一个大企业，没有诚信文化的支撑，只能是一个投机的企业，也就只能是一个短期的企业。
速度
速度是企业壮大的保证。一年一个品牌，这是华致的"无意"之举，却是"必然"之果。对于一个提倡责任心的企业而言，快速实施自己的想法是对企业最具责任心的表现。十年，正是一个企业锐气十足的时代，华致面对最为传统的中国白酒行业，需要的是刷新的勇气和培养刷新的能力，在这个传统又变幻的行业里，华致人别无选择，唯有以速度取胜，快速反应，快速实施。
在别人没想到的时候，快一点；在别人想到以后，好一点。--这正是我们的鞭策之道。
领先
领先是企业的奋斗目标。我们一直要求在各区域市场做到第一的目标。这是一个简单的两个字，却是最艰难的高峰。中国白酒群雄并立，要做到市场第一难上有难，然而，华致在区域市场却一直占领着第一的位置--这正是"领先"这一目标的有效实施。
执行力
执行力是企业的原动力。好的策略与好的执行力犹如人的两条腿，必须紧随而行。一个企业，拥有的最大财富就是人才，而人才最核心的价值，一是创新，二就是执行力。因为有核心价值，所以有生命力；因为有整合力，所以有竞争力；因为有对接力，所以有穿透力。而这一切，全部源于华致人杰出的执行力。
创新
创新是企业的信心之源。与五粮液合作，金六福酒即开创了中国白酒行业的OEM形式，之后的十年里，华泽集团不断挖掘出新兴的营销及推广模式，以已之力刷新了行业的种种固有做法和观念。而"星级"概念，促销员制度的建立在白酒行业中的创立，更是为白酒品牌的推广打造开发了新的思路。
快乐工作
快乐工作是企业的生存理念。坚持的是一种"信念坚定、意志坚毅、循序渐进、水滴石穿"的精神，也包含有"爱企业、爱伙伴、爱产品、爱营销、爱市场、爱品牌"的大爱之道。在充满爱心的企业内部，传递的是一种快乐工作的轻松氛围。快乐工作，快乐生活，再把生活的快乐之道带回工作中。在日益扩大的企业，快乐成为最为有效的润滑剂。
